Marcel Rochas crée sa maison de couture en 1931, au 12, avenue de Matignon à Paris. Il chamboule, comme d'autres, les codes traditionnels de l'élégance.
Les actrices d'Hollywood sont vite adeptes de ses modèles : Jean Harlow, Katherine Hepburn, Marlene Dietrich. Michèle Morgan aussi, côté français, en raffole.
En 1944, alors qu'il épouse Hélène, jeune mannequin de 17 ans, Marcel Rochas lui dédie le parfum Femme, créé par le nez Edmond Roudnitska. Le début d'une légende
Ce sont les formes plantureuses de Mae West qui auraient inspiré le flacon !
Mae West pour qui le couturier crée aussi, en 1946, sa fameuse guêpière de chantilly noire.
Côté parfums, sortent, en 1948, Mousseline, en 1949 La Rose ainsi que Moustache (ainsi baptisé en hommage au chat de Marcel Rochas). En 1955, le couturier s'éteint, à l'âge de 53 ans. La maison de couture ferme ses portes mais l'activité parfumerie continue, Hélène, veuve de Rochas, devient PDG de la société. Un poste qu'elle occupe jusqu'en 1971.
Au début des années 60, création du parfum Madame Rochas, suivi, en 1969, de Monsieur Rochas, en 1970, de Eau de Rochas. Puis, en 1987, naissance de Byzance, en 1998 d'Alchimie, et en 2002 d'Aquawoman.
Depuis 1987, Rochas est la propriété de la société allemande Wella.
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